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　　马宇峰表示，体育消费的主体因素是参与性，从赛事的角度来说，就是参与赛事、观赏赛事。2024年，省体育局组织举办了“万村千乡”农民篮球赛、横渡母亲河、“三山同登”群众登山健身大会等赛事活动，开展了体育大拜年、大众冰雪季等主题活动以及省全民健身大赛、社区运动会等系列赛事活动，各级体育部门共举办赛事活动5743场次，参与人次超过826万。同时，支持各地举办高水平体育赛事，引进世界摩托艇锦标赛、现代五项世界锦标赛、激光跑世界锦标赛、高尔夫郑州黄河公开赛、世界青年场地自行车锦标赛等国内外赛事，力争通过丰富和优化赛事供给，满足人民群众的多元需求。

　　从2020年到2024年，我省体育消费券发放连年“升级”，从最初的4个试点城市发展到覆盖全省，从最初的600万元发展到1000万元，有效带动了体育消费市场的活跃度。2020年至2023年，省体育局从省本级体育彩票公益金中抽取专项资金连续发放健身优惠券1800万元，参与群众20万人，带动体育消费5700多万元。2024年，省体育局在全省范围内发放1000万元体育消费券，涵盖体育健身场馆、体育用品专营店、体育培训机构、体育旅游景区等商户，拉动全省体育消费4000多万元。

　　2023年国庆节前夕，杭州亚运会正在火热进行，国家体育总局、文化和旅游部提出以“跟着赛事去旅行”为主题，进一步引导和促进体育、文化、旅游消费融合发展，“赛事+文旅”就此成为潮流。2024年3月，为进一步促进体育与商务、文旅深度融合发展，充分释放消费潜力，国家体育总局、商务部、文化和旅游部联合发布《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》，省体育局、省商务厅、省文化和旅游厅迅速跟进，掀起我省赛事活动“三进”活动的高潮，各种赛事活动纷纷走出比赛场景，走进山水景区，走进市井生活，创新探索不断，“新场景”佳作迭出——

　　第十四届省运会开、闭幕式打破了在体育场举行的传统方式，由体育场馆转向遗址公园，由“入场”变为“入城”，打造出一场文、体、旅融合的时尚绚丽晚会；世界F1H2O摩托艇锦标赛中国郑州大奖赛连续在郑州郑东新区龙湖水域举办，成为展示郑州动感时尚、水域特色与国际化形象的重要窗口；两位世界斯诺克巨星丁俊晖与奥沙利文在世界文化遗产龙门石窟的壮丽背景下展开巅峰对决，为洛阳文旅再添“流量助力”……以赛事为抓手促进体育消费，成为河南体育人的行动共识。

　　省体育局青少年体育处处长马延春介绍：“按照省委、省政府的要求，七、八、九三个月我们集中开展了30多场省级青少年的体育赛事，20场省级示范活动进社区，以及100场结合不同项目的夏令营。其中全省田径冠军赛报名运动员已达3100多人，对当地的消费会有很好的促进。今年4月在平原新区举办的全省幼儿体操比赛，报名运动员是3062人，据我们统计，约有6000名家长陪同孩子前来参赛。当时整个平原新区的宾馆客房都很紧张，与此同时，餐饮、旅游等消费也得到了很大促进。基于办赛实践，我们这两年一直在考虑把赛事作为平台，用赛事的品牌效应吸引更多青少年参加，同时延伸到各种相关的体育消费，比如器材、服装培训等。”

　　马宇峰指出，河南是人口大省，也是体育大省，群众健身需求大，地域特色项目多，体育消费空间广，随着体育事业迈上新高度，河南也将充分利用丰富的山水和人文资源，继续开展“跟着赛事去旅行”和“体育赛事进景区、进街区、进商圈”等活动，同时大力发展航空、山地、水上、冰雪等户外运动产业，形成供给与需求有效对接、产业与生态协调发展、产品与服务品牌彰显、业态与模式持续创新的“体育+”发展新格局，为扩大体育消费、实现体育产业转型升级提供有力支撑。