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　　随着标准先行，好房子落地项目也相继呈现，具有一定实验性、开创性，引发较高关注度。华润置地在“三好十二优”好房子产品体系的指导下推出了达尔文营地、挥爪营地等创新社区场景；“好房子”首发样板臻澐更是基于360组海淀区家庭探访，推出“并肩模式”“独战模式”学习场景及健康照明覆盖全屋等。中建玖合则发布作为中建集团“好房子”营造体系试点、全国首批零碳社区项目中建・玖上琅宸。此外，绿城中国杭州晓岚玉华项目落地首个“好房子实验室”；“中粮好房子场景实验室”在北京中粮广场正式落成。

　　从产品上新来看，企业对产品线的建设、划分已趋成熟，2025年新近发布的产品系、品牌等都更具聚焦性、客群标签鲜明、高端化占比高等特点。中海地产在12月发布全新产品代系【萬方安和】，基于企业46年来住宅生产力变革、百万业主真实反馈，以Living OS系统依托数字孪生、AI大脑、智能硬件三大底盘能力作为科技底座。保利置业鼎豪新品广州翡丽甲第亮相，同时产品领先战略发布，战略串联起从产品兑现、技术支持、标准建设、理念主张，在翡丽甲第中实现了从“空间营造”到“场景定义”的革新。越秀光明·星科源启项目在其前期创意空间开放时，就表示从空间设计到户型研发到空间创造的前沿技术和思考都是对高知客群居住想象的回应。

　　从新品发布形式来看，以发布会形式上新的产品均为高端项目，相应的除了项目本身的亮点的宣传，也是企业品牌力彰显的有利契机，全球化成为趋势，场景选择、技术支持、艺术氛围也愈加精心多元。成都招商玺、新希望战略新作D10黑珍珠品牌、中海地产的【萬方安和】等都是面向全球发布，其中新希望D10黑珍珠品牌发布会选择在武汉长江之畔的“古琴号”游轮上举行，以巨幕长江为舞台、无人机灯光秀点睛，全网曝光突破3000万。无独有偶，“越秀·运河樾”亮相杭州，越秀地产选择用运河首次无人机大秀致敬杭州。

　　在房地产行业步入存量时代，越来越多的房地产企业开始关注业主的居住体验。亲子类社群IP凭借覆盖范围广、家庭参与度高的优势，成为众多头部房企的布局重点。华润置地始终关注儿童在社区空间里的成长，针对“儿童友好”趋势与“自然缺失症”现象，创新研发“达尔文营地”景观单元，树立社区人居友好的新风向。绿城的“海豚计划”教会所有绿城社区的3-18岁的孩子游泳，期间产生的费用，由绿城一力承担。除游泳培训之外，还囊括了丰富的游学夏令营，以及城市主题活动，是一个集运动、夏令营、公益为一体的全能亲子IP。中国铁建地产打造贵阳国际马术运动中心，举办国企开放日活动，通过零基础小骑手仪仗表演和冠军马庆典，普及马术文化，推动青少年马术运动发展。保利发展控股连续十七年打造“和乐中国”文化艺术品牌公益活动，致力于提升青少年艺术审美与人文素养，寻求与业主、客户在社区、商业空间之上的精神共鸣。邦泰集团聚焦儿童成长与热爱探索，邀请体育、戏剧、动画三大领域的权威大咖，为业主家庭带来了一场“不只是玩，还有成长”的沉浸式分享会。

　　在健康生活与全龄关怀方面，中国铁建地产聚焦老年业主需求，在多个城市社区开展爱心义诊、传统手作等系列丰富多彩的主题活动，让尊老敬老的暖流浸润园区每个角落。复悦商管推出“城市治愈计划”系列养生主题活动，从太极文化到百人瑜伽，从中医养生到萌宠互动，以多元场景与深度体验重新定义都市健康生活方式，让每位市民在快节奏的城市生活中，找到属于自己的养生韵律。象屿地产以「让友好永续生长」为主题。围绕“时间友好”“儿童友好”“社交友好”“宠物友好”“夜间友好”五大维度、在用心精缮家园的同时，兑现更长情的理想生活未来。路劲物业推出“路劲家园大学”，通过线下家园书院与线上平台融合，携手专业教育机构打造家园教育共享平台，旨在以文化赋能构建涵盖教育、学习、养老的新社区服务模式，营造书香邻里氛围。

　　科技赋能成为品牌传播新引擎。随着AI技术应用的深入，不少企业代建品牌叙事紧密围绕“数智化”展开。以Deep Seek为代表的大模型技术被广泛接入业务全链条，成为企业彰显创新实力的关键素材。例如，龙湖龙智造旗下千丁数科全面接入Deep SeekR1大模型，并基于此研发“AI冷站智控”系统，通过对制冷站房的AI算法优化，实现综合能效提升15%以上，将“智慧节能”从概念转化为可量化的品牌卖点。腾云筑科则以“健康宅·智慧家”产品战略为核心，自主研发融合7Y价值体系与BOS系统的康养科技平台，通过数字化健康管理场景落地，驱动项目开盘去化率显著高于区域均值，科技赋能产品力成为其品牌传播的鲜明标签。

　　标准化建设提升品牌公信力。在“好房子”政策导向下，参与标准制定成为企业建立专业权威的关键路径。2025年，行业首部《代建企业综合能力评价标准》发布，由绿城管理主编，12家头部企业参编，填补了行业评价体系的空白，极大地提升了主编及参编企业的行业话语权。同时，地方层面，金科金建管参编《重庆市好房子技术导则》，蓝乐集团参编《好小区技术导则》等团体标准，将企业的最佳实践转化为行业技术指引。这种从“实践者”到“规则共建者”的角色转变，不仅推动了行业规范化，更使企业的品牌形象与“专业”“可靠”深度绑定，构筑起坚实的信任护城河。