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　　行业深度调整中，企业在做什么？很多企业开始选择慢下来，精耕细作，以优质产品在激烈竞争中立于不败之地；在大数据和人工智能助力下，房地产企业在拿地研判、定位规划、设计建造和营销推广等各环节精准决策；有的企业更加注重与住宅配套的会所建设，以社群运营链接业主，旨在以服务和运营提升居住体验和居住品质；有的企业试图以个性化定制赢得客户，购房者在买房时可以选择不同户型、装修风格、装修材料、家用电器，交付时可能每一套住房看起来都不一样，不再像过去千篇一律；还有的企业积极投身城市更新，布局建筑改造、老旧街区厂区改造；“好房子”科技展上，企业展出的最新科技成果，正在支撑“好房子”从理想变成现实。

　　新版《住宅项目规范》已于2025年5月颁布实施，这部针对住宅项目的国家标准有14项提升，包括将住宅层高提高到不低于3米，规定4层起要加装电梯等。2025年，还举行了全国“好房子”设计大赛，有近2000个方案参赛，覆盖新房子设计和老房子更新改造，获奖方案将大大提升好房子设计水平；在全国范围内以“揭榜挂帅”等方式，推动50多类新型建材研发应用；行业领军企业探索构建“6633”（六不、六防、三省、三要）、“365”（三用、六优、五支撑）等“好房子”建造体系。“好房子”需要好服务，有关部门印发了住宅小区物业服务质量提升行动方案，物业服务迎来繁荣发展新时期。

　　深挖房地产业发展潜力，应积极拥抱城市更新这片蓝海。房地产与城市更新的深度融合正在为房地产业发展积蓄新动能。2025年，全国开工改造城镇老旧小区2.6万个，加装电梯1.4万部，惠及470多万居民，改善了居住条件；打造“口袋公园”4700多个、城市绿道5800多公里，提升了城市人居环境；建设改造地下管网15.6万公里，增强了城市韧性。除老旧小区改造外，城市更新还包括加强既有建筑改造利用，完整社区建设，老旧街区、老旧厂区、城中村等更新改造，完善城市功能，加强城市基础设施建设改造，修复城市生态系统，保护传承城市历史文化等诸多方面，都为房地产业转型升级带来了新机遇。